在铜官窑古镇演艺中心，中国先进大型演艺秀——《铜官窑·传奇》精彩上演，该演艺秀运用传统艺术形式，融入世界一流高科技手段，打造出亦真亦幻的唐代航船“黑石号”，生动地再现了千年前长沙铜官窑工匠们追求优质的制瓷场景，“黑石号”沿海上丝绸之路交易的盛况，以及男女主角对爱情至死不渝的坚贞。

在古镇石渚湖中心，“黑石号特技秀”表演现场人声鼎沸，1000多人坐席无一空余，场场爆满，大型船只沉没、精彩海盗打斗、爆炸特效……一幕幕逼真炫酷的表演，引领着观者穿越千年，置身古丝绸之路上的传奇故事。

以“铜官窑”为IP打造的魔幻冒险剧《魔法釉传奇》在湖南排名前列高级五D影院——铜官窑5D影院播放。亚洲较大的全息影像、投影银幕、360°环形球幕，800个特效动感座椅模拟仿真场景，2200平米的投影以及全方位感官特效，给观众带来一场惊心动魄的冒险之旅。

作为铜官窑古镇较为重要的文化载体，长沙铜官窑陶瓷博物馆藏有1200多年前长沙铜官窑陶瓷6200件，其中有1200件完整精品器。这些美轮美奂的陶瓷，具有重大的欣赏价值和文化价值。

1998年，“黑石号”于印尼勿里洞岛海域被打捞，船上载有67000件中国瓷器，其中56500件来自长沙铜官窑，与黑石号共同浮出水面的，是陶瓷文化、丝路文明、大唐盛世，铜官窑古镇浩瀚文化底蕴被徐徐展开。

今年十一期间，短短7天，铜官窑古镇共接待超15万游客，除了上述“黑石号”“铜官窑”两大文化IP，百年老宅里的花鼓戏、两百多年历史的浏阳皮影戏、《大唐乐舞》及《女子乐坊》表演，由加拿大开物公司打造的湖南排名前列高级人文风光全景飞行体验馆，以石渚湖为场景的《铜官水秀》等看点，无一不将陶瓷文化、盛唐文化、四立文化和湖湘文明酣畅淋漓的展现给游客——比盛大建筑群落更令人震撼的，是对博大精深历史文化的传神演绎及互动。

不仅是新华联铜官窑古镇，铭刻“徽商文化”神韵的新华联鸠兹古镇浓缩了3000年徽派建筑精髓；新华联西宁童梦乐园集海洋文化、欢乐文化、民族文化、丝路文化等为一体；新华联阆中古城承载了2000多年的风水文化、三国文化、宗教文化、春节文化、巴蜀文化……新华联旗下四大文旅景区，均致力于将文化与旅游、精神文明与景观深度融合。这一切无不彰显着一家企业对时代的深刻洞察与对文化挖掘的前瞻眼光。

消费升级，文化成新华联“超级IP”

近年来，伴随中国人均收入增长，对物质之外的精神需求及品质消费需求都有所上升，旅游出行消费比重大幅提升，而其中又尤以文化类旅游产品更受青睐。

今年7月31日的国务院常务会议上，也专门针对促进文化消费，提出措施、政策，鼓励文化旅游消费。新经济时代下，文旅产业发展正当其时。

长沙铜官窑古镇

中国旅游研究院院长戴斌介绍，从近年对节假日旅游市场的监测结果来看，90%以上的游客会参与各类文化活动，40%的游客会进入文博场所。美团门票大数据显示，博物馆、展览馆等文化游相关产品搜索量同比增长超200%，带有历史文化印记、地域文明、特色民俗的景区成为热门选择。

消费者需求引发行业变革，文化旅游成为行业发展新蓝海，在房地产市场收缩同时，各巨头争相转型，文旅成为抢占风口之一。

高瞻远瞩之下，新华联早在上市之初即确立了“由房企向旅企转型”的发展战略，近3年来全面加快了文旅转型升级的步伐，坚持文化与旅游的深度融合，让历史醒过来，让文化活起来，让旅游优起来，让IP强起来。

芜湖鸠兹古镇

今日的新华联文旅异军突起，产业优势放大，行业地位大幅提升，品牌影响有效增强，文化＋旅游深度融合，助力新华联迈步全新发展高度！

胸怀家国，文化魅力点亮中国实力

除了对企业转型发展的深刻思考，新华联文旅对文化的注重，更源自于紧随国家号召、共筑中国梦的家国情怀。

为什么近期《我和我的祖国》等优秀影片如此受追捧，其背后正是文化自信、民族自信的真实写照。文化是激发国家前行的重要精神力量，习近平总书记提出“文化自信”，并指出“文化是一个国家、一个民族的灵魂”。一个国家能否立身于强国之林，除了经济等硬实力，更取决于精神文明等软实力的较量。

西宁新华联童梦乐园

新华联正用自己的行动，寻找这种文化自信，让湮灭千年的铜官窑古镇得以重返时代舞台；让高级非物质文化遗产“徽州三雕” 蜚声国际；让世界屋脊西宁绽放56个民族的特色光芒；让“阆中古城”的多元文化迈步世界。

四川阆中古城

在积极投身树立中华民族文化品牌的大事业、致力将文旅产业打造成战略支柱型产业的同时，新华联文旅坚持世界眼光、国际标准、中国特色和高点定位，集中优势资源，打造极具中华文化气息的标志工程，以文旅事业，重塑中国文化自信。