1-6月中国城市文旅指数榜单解读

搜狐焦点文旅 2020-08-11 16:18:41
用手机看
扫描到手机,新闻随时看

扫一扫,用手机看文章
更加方便分享给朋友

2020年开年新冠疫情来势汹汹,旅游业全体停摆首当其冲。仅春节“黄金周”期间旅游业停摆造成的直接经济损失就在五千亿元左右。随着疫情的影响扩大到全国乃至全球,疫情重灾区武汉与湖北等地吸引了全国乃至全球的注意力。防控疫情中各地方政府部门的组织协作能力、相关专业协会的公信力、主要领导的专业素养不仅影响其在

2020年开年新冠疫情来势汹汹,旅游业全体停摆首当其冲。仅春节“黄金周”期间旅游业停摆造成的直接经济损失就在五千亿元左右。随着疫情的影响扩大到全国乃至全球,疫情重灾区武汉与湖北等地吸引了全国乃至全球的注意力。防控疫情中各地方政府部门的组织协作能力、相关专业协会的公信力、主要领导的专业素养不仅影响其在当前疫情防控中的结果,更代表了其所在城市乃至省份的形象,甚至在以后更长的时间内成为其省市综合竞争力、产业招商引资环境、旅游目的地吸引力等的重要因子。

2020年已过半,中国文旅产业指数研究院以全国城市为候选名单重磅发布《2020年1-6月中国城市文旅指数排行榜》,综合6个二级指标、13个三级指标,由中国文旅产业指数研究院专家团队确定各指标权重,采集了国家文旅部、生态环境部、各城市统计局等官方口径和携程、大众点评等主流网站的数据,计算得出最终的2020年半年度中国城市文旅指数TOP50。

此次评测体系从两大维度出发:城市基础实力指标和以及城市月度旅游人气指标。其中基础实力包含城市的经济活力(旅游业收入、游客规模以及交通通达度)、吸引力(空气质量指数、城市4A/5A景区旅游载体数量、城市文化保留与建设情况)、文旅配套服务设施(高端酒店、民宿等旅游住宿设施以及夜经济活动场所)三大指标。月度旅游人气考察的是城市旅游业的活跃度以及月度城市文旅新闻网络搜索量等作为评测基础,综合城市文旅相关正面/负面新闻事件作为加减分项。

2020年1-6月中国城市文旅指数TOP50

此次排名中,上海、成都、重庆、北京、西安五座城市依旧进入TOP5行列组成第一梯队;TOP6—TOP30的无锡、长沙、广州等城市组成第二梯队,部分旅游型城市因网络文旅搜索量表现活跃,超越省会城市、经济大城强势入榜;TOP31—TOP50的珠海、常州、绍兴等城市组成第三梯队,第三梯队中不少城市拥有稀缺的自然景观资源受到游客热捧,但由于地理位置偏僻,经济产业基础薄弱导致排名靠后。 

从全国的数据来看,2020年年中,上海超过2019年年度城市文旅冠军“重庆”而雄踞榜首,这主要归因于上海拥有众多热门景区,疫情期间是旅行者境内旅游目的地搜索量最高的城市,在3月27日爱彼迎发布的中国旅行者热门民宿区域搜索量中强势入选TOP5,上海淮海路/新天地,衡山路均入榜。同时,上海在大麦联合灯塔研究院于3月发布的《2019年演出行业洞察报告》中,成为细分品类演出市场票房体量TOP5城市,过硬的文化旅游资源吸引全国各地的游客。

旅游复苏从本地游开始“云旅游”热门城市九成复苏 

1-2月受疫情影响城市旅游产品全部为0,清明节是新冠疫情后首个小长假,随着国内疫情防控形势持续好转,各地旅游市场有序回暖。3月25日,飞猪发布的《清明小长假旅游复苏力报告》显示,清明出游热门城市九成是“云旅游”热门城市,旅游复苏从云端走到线下,众多旅客计划清明走出家门,“拔草”云旅游场景里的网红酒店、乐园和景区。

春节假期遭遇旅游冰封期,大批消费者出游计划被迫取消或推迟,在手机看直播“云旅游”成为新时尚。飞猪平台上,直播“云旅游”热门城市与清明出游热点城市的重合度高达九成,成都、上海、杭州、深圳和广州的旅游复苏力最强。

国内旅游业逐渐复苏五一与端午假期呈出游高峰 

据文化和旅游部公布数据,今年端午节假期,全国累计接待国内游客4880.9万人次,累计实现国内旅游收入122.8亿元。与19年数据相比,今年端午假期游客人次同比下滑49.15%,旅游收入同比下滑68.78%,此前五一假期两项数据日均分别同比下滑52.82%和67.67%,两个假期数据变动趋势基本一致。整体上,基于防控考虑此次假期全国景区仍然坚持了游客限量、提前预约和错峰出游等措施,游客接待数量仍有限制。此外,6月北京疫情反复以及今年端午假期全国多地暴雨等客观因素也对大众出游意愿产生一定影响,大众旅游需求并未得到完全释放。

图 - 马蜂窝旅游——《五一小长假旅游趋势报告》

五一期间游客的出游半径仍是以居住的市区和周边为主,这也将是未来一段时间的主流出游趋势,关注度最高的多为游客常驻城市的公园、山岳等户外景区,游客开始在城市里寻找出游踏青的新景点,深圳的杨梅坑首次进入热门景点前十。户外体验类项目也受到诸多关注,稻城亚丁自驾旅游、蜈支洲岛的岛上骑行、西溪的游船、千岛湖的漂流、仙女山的滑翔伞等。

1-6月城市热点文旅事件 

继财政部、银保监会、文旅部等部门发布扶持政策后,已有超20多省市政府出台相关措施并督促落实,国内部分地方景区已开始有序开放,包括著名景区如西湖、夫子庙、玄武湖等,旅游市场开启复苏模式,文旅项目招商引资也在如火如荼进行中。我们对榜单的详细解读将以分区域的形式展开,为华东、华南、西南、华北、华中这五大区域分列榜单,从而更合理地进行区域内部的对比和分析。

此次华东区域城市文旅指数TOP10中,上海第一的位置实至名归,在多项指标上均位于全国前列表现出色。主要旅游平台月度新增游记数量、主要旅游平台月度新增城市旅游产品购买量、携程城市人气景点点评新增数量三项指标均列全国第一。2月,乐高乐园和迪士尼扩建列入上海2020年预备项目,更使上海成为上半年的旅游热点城市。

从来江山秀丽,上有天堂,下有苏杭 — 苏州、杭州

苏州和杭州成为疫情下复苏指数TOP10城市,也是“云旅游”指数TOP10城市。上半年,由伟光汇通集团及国泰运河(苏州)投资开发有限公司联合开发的苏州浒墅关文旅及绿色技术小镇项目投资协议正式签署。项目包括浒墅关运河绿色技术小镇、苏高新集团+经开区产业园开发、建设和运营项目,苏高新股份+浒墅关一体化发展合作项目等10个重大项目签约,总投资达640亿元。项目涉及生物医药、绿色发展、科技创新、产业合作、文化旅游等领域。

投资势头相当强劲——青岛

“青岛版迪士尼”500亿文旅项目落户青岛北部

3月16日,位于胶州南部新城板块2宗建面达14.87万宅地成交,被青岛恒禄旅游开发有限公司以3.7亿元竞得。此次地块成交,标志着总投资500亿元的胶州恒大水世界项目正式落地青岛,充分显示着恒大的企业信心和对胶州、对青岛发展的信心。

西南区域的评选范围,包含四川、重庆、云南、贵州、西藏5个省市。上半年,西南区域的文旅城市综合评分TOP5依次为成都、重庆、丽江、昆明、西双版纳。 

全面发展的优等生——重庆、成都

最终得分TOP2的成都和重庆,都是基础设施和旅游配套全面发展的城市。两城上半年文旅新闻曝光量较多。成都主要以开工和投资为主,重庆以未来规划为主。

2月,星光文旅西部总部基地项目落户郫都区,总投资30亿元,将重点打造星光影视科技创意产业园和星光山河国际艺术聚落;3月24日,成都佛罗伦萨小镇二期扩建项目启动,预计2021年开业;3月25日,环球中心沙湾项目开工,总投资约60亿元;成都市政府联合西部华侨城联合打造“锦绣天府”,总签约158亿。

3月13日,重庆市文旅委称,今年将打造5G数字文旅产业园,未来将有更多重庆文旅新业态诞生;3月25日,重庆丰都县旅游发展有限公司称重庆南天湖景区将投4亿升级改造,创建国家级旅游度假区。

世界级黄金旅游名片——昆明 - 大理 - 丽江

2月23日,“十四五”期间,云南省拟采用350公里/小时以上的高速磁浮制式新开工建设昆(明)丽(江)高铁项目。”昆丽高铁是云南省打造世界一流“健康生活目的地”黄金旅游线的重大项目,线路全长约430公里,项目投资预估算1000亿元以上。上半年,云南主要旅游城市签约了众多项目,比如,丽江文笔海星座传奇文旅项目签约;昆明将建派拉蒙主题公园,占地705亩投资50亿有6个园区;华侨城拟在昆明晋宁建设滇池文化旅游城,总投入约100亿元;伟光汇通文化旅游投资集团与浙江丽水市莲都区文广旅体局签订锦绣联城文旅小镇。越来越多的文旅地产商涌入云南投资。

华南区域的评选范围,包含广东、广西、海南3个省份。其中广州、三亚、深圳及桂林位列华南区前四名,属于第一梯队,分数均在70分左右;而珠海、柳州、海口、南宁、佛山、北海位列榜单第二梯队,分列4-10名,与第一梯队差距较为明显。 

上半年,三亚市与深圳市文旅动作频繁

3月18日,通过互联网“云签约”,三亚市政府与北京、上海等地8家龙头企业集中签约一批重大产业项目,涉及总部经济、旅游业、高新技术产业和热带高效农业等产业领域;4月13日,复星旅文与三亚市政府签署战略合作协议,或将其总部搬到三亚。此外,复星旅文与三亚市政府将进一步打造三亚亚特兰蒂斯项目升级版——“三亚·复游城”项目,未来将加大在三亚的投资。基于现有成功运营三亚亚特兰蒂斯项目的基础上,升级发展“三亚·复游城”。

2月20日,深圳以20.06亿元底价出让南山区粤海街道的2宗商业用地。华强方特以总价9.74亿元拿下其中一幅地块,地块用途为数字、动漫、设计,文化技术创新服务和电子商务交易平台,属于定向出让,使用年限均为30年;3月3日,融创在深圳成立影视传媒公司,加速布局文旅帝国;5月9日,《创造营2020》录制地官宣,选址深圳东部华侨城童话城堡。

华北区域的评选范围,包含北京、天津、河北、山西、内蒙古5个省市。榜单中,北京,天津位居华北区前两位,而鄂尔多斯、呼伦贝尔、秦皇岛、晋中、太原、大同、呼和浩特、晋城则位于榜单第二梯队,与第一梯队分差较为明显。 

北京文旅实力一枝独秀,天津紧随其后。北京位于华北区榜单首位,实至名归。作为国家首都,北京综合经济实力位于前列,交通优势显著,拥有4星级及以上酒店近6000家,旅游配套设施完善。而且作为全国的政治文化中心,北京拥有4A及以上景区81家,尤以历史文化和现代都市风情最具特色,可以满足各类游客需要。

2月份北京市城市副中心举行新闻发布会,发布2020年重大工程行动计划,今年将聚焦基础设施、民生改善、产业、行政办公四大重点领域,集中推动197项重大工程,总投资约5225亿元。其中,环球主题公园建设初步定于2020年完工,力争明年“五一”正式开园。

西北重点旅游城市中,西安第一,总榜第五。华北和西北地区都呈现出典型的单中心形态,北京和西安在区域内仍具有不可撼动的优势地位。上海和西安是典型的综合型交通枢纽城市。面向国际成为了城市比拼民航枢纽地位的核心竞争力。最近几年西安的立体交通越发完善,比如米字型高铁、机场交通更加方便,商旅群体、货物运输均能快速到达,城市地铁线路不断延伸。通过“一带一路”和新一轮西部大开发机遇,西安将文化产业、旅游产业,形成城市经济腾飞的翅膀。

东北区域的重点旅游城市中,大连在本次榜单中排名第一。上半年,值得关注的是,华侨城签下了大连东方巴黎“达里尼”项目,该项目投资总额300亿元,拟分三期建设,包含四个主题(城市客厅、美丽田园、欢乐小镇群、体育小镇);5月29日,中国恒大以底价2.93亿元摘得大连市旅顺经济技术开发区2宗地,代表着恒大斥资百亿打造的旅顺山海文旅生活项目正式启航。未来恒大将以“旅游+”丰富业态元素,打造东北亚文化旅游城,同时,项目定位于大连亲海旅居生活第一城。

华中评选范围包含湖北、湖南、河南、江西四省下辖的城市。武汉因城市网络搜索量及新闻指数极高而位居第一,2020年4月8日0时,湖北省武汉市离汉通道开启,封城76天的江城重新启动。人民日报的一篇微信“今天,发条微信一起点亮武汉”轻松“10万+”,武汉再次聚焦全国、全球的关注目光。华中区域长沙居第二,以旅游业为支柱产业的张家界位列第三。 

战疫情对于武汉旅游品牌提供了重塑的重要机遇,具备资源支撑和传播契机。《武汉市全域旅游发展规划(2019-2035年)》于2019年11月22日通过专家评审。武汉封城之后,《疫后,武汉文旅振兴建议方案》也在编制过程中,助力武汉旅游品牌重塑与产业振兴。

长风破浪会有时直挂云帆济沧海 

在各省市公布的数据中,一方面是在限量、预约、错峰、有序的背景中恢复,另一方面,预约旅游、乡村旅游、生态旅游、“文化遗产旅游”、旅游民宿等低密度、高品质旅游业态逐渐成为主流,同时,数字化旅游平台的使用令各地方在旅游数据监控、旅游人流控制、景区门票购买等方面更为高效便捷。

经此一“疫”,我们已经不可能再回到过去,文旅产业此时不能只有“煎熬、等待”,在后疫情时代,文旅产业创新可以有很多抓手,在高速发展的快车道上,更需要理性分析,统筹设计。期待未来,会有更多的旅游企业适应省内跨市旅游、周边游、乡村游和都市休闲游的市场需求,研发出定制旅游、研学旅游、自驾旅游新产品,推进企业的数字化转型。

声明:本文由入驻焦点开放平台的作者撰写,除焦点官方账号外,观点仅代表作者本人,不代表焦点立场。