正值开启“十四五”发展的新时期之际，在城市更新行动新发展理念落地、健康经济上行、地产转型升级等多方利好政策的背景下，中国家居建材行业顺势而为、趁势而上！房天下、HOME家饰界联合采访了中国建筑材料流通协会会长秦占学，深挖行业成长与发展的成功之道，助推行业高标准发展。

中国建筑材料流通协会会长 秦占学

疫情加速行业洗牌，刚需消费潜力巨大

去年以来，新冠疫情对各行各业都产生了巨大的冲击，家居建材行业也不例外。“参照全国建材家居景气指数（BHI），去年2月份BHI指数近乎为零，现在才逐步恢复到2019年的同期水平。”秦占学表示，疫情初期，建材家居行业的供应链遭到了严重的破坏，对于严重依赖线下的行业影响非常大。

如今，生产企业的恢复良莠不齐。秦占学分析，从内循环的角度来讲，那些提前布局，产业链上能互相鼎力支持的企业抗风险能力高，疫情过后也能快速恢复；从外循环的角度看，由于国内疫情控制的好，随着全球市场的需求提升，而其它国家生产跟不上，使得中国企业的订单供不应求。“还有一方面，转型升级快、数字化程度高的企业，通过O2O模式线上线下的联动，能使得它的整个市场迅速推广。”他强调，疫情对于企业来讲是危机，但也孕育着机会，对于能够抓住机会的企业，将会迎来更新一轮的发展。

2020年，各行各业的展会被突如其来的疫情摁下了暂停键。2021年，全国各地如火如荼地举办展会，广大家居建材品牌也在变局中开新局，展现出了强大的疫后生命力与创新力。秦占学认为，这体现了被疫情压抑的刚性需求和行业发展的巨大潜力，与此同时，这离不开国家提出的拉动内需的政策，激发了对家居建材旺盛的消费需求。

应积极抓住绿色建筑、乡村振兴两大历史机遇

今年4月，住建部在北京召开新闻发布会，对目前我国绿色建筑发展情况，以及在实现 "30-60"双碳目标过程中绿色建筑的作用等进行了介绍，并且提出到2022年，中国要实现城镇新建建筑中绿色建筑面积占比达到70%以上。“绿色建筑一定是建立在绿色建材基础上的，没有一个绿色的建材无法达到绿色的建筑。”秦占学认为，这对于建材家居行业是个千载难逢的机遇。随着国家对于绿色建筑指标的提出，要求建材企业要快速跟进，不遗余力地推动绿色建材的发展。

党的十九大把乡村振兴战略作为国家战略提到党和政府工作的重要议事日程上来，并对具体的振兴乡村行动明确了目标任务。为此，中国建筑材料流通协会成立了产业集群规划委员会和正在筹建乡村振兴委员会，为行业助力乡村振兴发展做好基础及服务工作。“乡村振兴对建筑材料行业或者家居行业也带来了一个非常大的商机。”秦占学表示，目前我国乡村经济的基数比较薄弱，还有很大的增长空间，乡村振兴对中国经济的发展有着重大的意义。

如果乡村经济能够跟上来，就意味着中国的中产阶层变多了。“中产阶层多了意味着我们的消费就跟上来了，一旦我们的内需消费跟上来，国家的很多经济战略都可以实施了。”秦占学认为，只有乡村振兴这条路走成功了，中国的内需才能真正跟上来。

此外，他还提出，应该将绿色建材与乡村振兴结合起来，将更好的绿色建材用于乡村振兴。

“新国潮”助推中国质造走向世界较高峰

随着中国制造业的升级和国内企业运营思维的日渐成熟，越来越多的国产品牌通过重新塑造文化内涵和外在包装设计，引发“新国潮”现象。对此，秦占学认为，这是西方对我们的经济制裁让企业在产品创新上开动了脑筋。“特别是在高端领域中，他们对我们进行制裁，我们要解决卡脖子工程就必须创新，必须提升技术和产品的竞争力，这种思维传导到非高端产品同样奏效。”

他指出，“家居新国货”较 重要的是产品的内在品质。在从“中国制造”到“中国质造”转变的过程中，产品品质仍是企业较重要也是较基本的关注点。只有对于品质的优质追求才能为塑造中国品牌、提升中国形象打下坚实基础，让中国质造站在世界的较高端。

秦占学表示，早在2019年中国与美国发生贸易战之始，中国建筑材料流通协会就提出了要构建完善的内外双重“8”字循环供应链体系。当外界没有压力时，积极主动开拓运营国外市场，把供应链做成一个大的内外结合的循环模式；当外界有较大压力，对我们经济行为产生遏制时，走内部环路，形成自己的内部循环。他认为，随着中国企业制造能力和民族自信心的提升，中国品牌和产品的崛起指日可待。