中产“氪金族”豪掷万元买“装备”,只为实现滑雪居住自由?!
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2022年的冬奥会，应该是记忆里最“火”的一届。
据《百度热搜·北京冬奥会大数据》显示，北京冬奥会搜索热度相比索契冬奥会、平昌冬奥会分别高出1372%与558%，比东京奥运会热度高68%！同时，也超过了08年北京奥运会后的历届夏奥会。
随着目前赛程进展，某短视频平台参与#全民冰雪季#（40.1亿次）、#三亿人上冰雪#（31亿次）等话题的短视频播放量累计已达70亿次。
“冬奥之风”不仅催火了冰雪运动，同时还掀起了一场全球级别的“消费狂欢”！
先是冬奥吉祥物“冰墩墩”全网断供，海外爆火，线下“一墩难求”的排队场面仍在不断升级。
美国亚马逊网站、线上拍卖平台eBay和日本二手网站mercari上，一些显示“已售出”的冰墩墩周边产品价格已经翻了十几倍。
全球网友发问：“去哪里才能买到冰墩墩？”
海外网友：“我想知道我能不能在澳大利亚找到冰墩墩”
如果说奥运周边的爆火还是意料之中，那么意料之外的应该就是“开幕式成了羽绒服种草大会”。网友直呼：“上链接！”
加拿大队员入场服装，让Lululemon一夜出圈|图源：冬奥官网
除此之外，我们再来看看美股的表现。
2022年2月4日晚间，美股科技巨头亚马逊股价创四年多来的较大盘中涨幅，股价暴涨1万亿！
据估算，此次冬奥会所涉及的冰雪运动带动的其他关联产业收入将达到3000亿元以上，“白色经济”借力冬奥会登上风口。
2022年1月，据国家体育总局委托国家统计局《“带动三亿人参与冰雪运动”统计调查报告》，2015年北京成功申办冬奥会以来，冰雪运动的参与人数达3.46亿人。
为促进冰雪运动繁荣健康发展，国家提出到2025年，国内冰雪产业总规模将达到万亿元，要求全国中小学校园冰雪运动特色学校在2025年达到5000所。
随着“双减”政策的落地，北京市多所学校陆续开展冰雪运动进校园”系列活动。目前，全国已有近5万名学生开始学习《全国排名前列套花样滑冰广播操》。
据了解，在线教育机构火花思维也开始提供青少儿冰雪运动通识课程。
脚踩冬奥开的天窗，旺盛需求叠加政策驱动，让越来越多的玩家和资本相继涌入冰雪赛道。
其实，早2015年北京申奥尘埃落定之前，一些上市公司就已经盯上了这块万亿体量的大蛋糕。
首当其冲的，是有着国资背景的影视制作公司华录百纳。
2015年7月初，华纳对外宣布，与河北省在冰雪产业品牌赛事领域开展合作，并投入10亿元在河北张家口市打造多项极限冰雪赛事。
同样，瞄准冬季运动营销领域的还有万达集团，10.5亿欧元大手笔买下盈方体育传媒集团70%股权。
而作为国内户外用品“头牌”—探路者，同一年也宣布将全力拓展冰雪用品。
如今，这个千亿级市场更是吸引了更多新玩家入局。
天眼查数据显示，截止至2022年1月，我国滑雪相关企业已超过7000家。近十年来，相关企业年注册量逐年攀升，2021年更是达到历史峰值，注册超1200家。
但冬奥会结束之后，资本能否持续保持对冰雪运动的热情，现在看仍是一个问号。
过去10年里，除了2016年、2021年，其他年份冰雪产业与冰雪培训融资数量下降幅度较大，持续加码的企业更是寥寥无几。
在中国，从一次性玩家转化为滑雪爱好者的概率还不到1%。
尽管社交媒体总是制造出一种“全世界只有你一个人不会滑雪”的景象，但这项新贵极限运动在国内却尚未撕掉“小众运动”的标签。
微博一位网友就曾表示：冬奥会和我的距离，大概跟马斯克火星计划和我的距离一样遥远，无论如何我都无法参与其中。至于滑雪，它属于中产和小红书网红......
只能说，冬奥会的举办确实在一定程度上激发了国人对冰雪运动的热情。
但前提是，那是一群在金钱和时间上俱备的中产阶层。
对滑雪产业来说，经济基础才是最重要的存在。
如果说，滑冰你只需要有双冰鞋和人造冰场就能玩玩，那么滑雪起码要有雪山、缆车、雪板、雪服，甚至一位专业的滑雪教练。
滑雪到底有多烧钱？
上万元的装备，在滑雪圈儿只算“入门”。1.5万的专业培训、4.5万的教练资质，想成为专业，就要随时要做好“氪金”的准备。
先说装备，传统品牌如Arc`teryx，是老炮们的选择，均价1万左右的滑雪服，是进阶高玩的入门产品。
搞定服装，你还要有一块拉风的滑雪板，这也是高端玩家的必备。
如今，奢侈品牌也纷纷下场，Dior、LV、Chanel等一线品牌的雪板，一块4-5万元，是普通品牌的10倍！
这个圈子里，分水岭和鄙视链无处不在。
自带装备的看不起租衣服的，请教练的看不起自己滑的，滑雪的看不起拍照打卡的，开雪场的看不起卖装备开酒店的，甚至玩单板的看不起玩双板的。
从装备选择到空中技巧，滑雪者的一举一动都彰显着自己在这个圈子里的身家地位。
上流世界的“内卷战争“，拼的就是真金白银。
当中产也可以送孩子去学马术，那么资产阶级就会把孩子送去学滑雪。
你去日本北海道新谷雪，我就得去瑞士阿尔卑斯山。
虽说滑雪运动已经成了一种new money标榜身份的运动体验，但滑雪入门和贵族还真的扯不上边。
即便是那些企业大佬，都不敢说自己是真正的滑雪爱好者。
李彦宏就曾表示，自己只是享受滑雪给自己带来的放松，“十次的滑雪经历有八次是去的崇礼”。
小米总裁雷军也是出了名的爱滑雪，据说那句“站在风口，猪都能飞起来”就是他在滑雪时得到的启发。
滑雪明星的示范效应有多大？
谷爱凌一跳，营销号就可以说她“托起了石景山的房价”。
看看那些围在雪场、冰场周围，目光炽热的中产家长，你就知道他们有多拼。
想要孩子能够轻松晋级财富自由之门，软素质必不可少。专不专业不重要，从雪场一路滑到商场才是关键。
讲到这里，或许你就会明白，为什么今年的冬奥会滑雪运动员都那么开朗自信。
相比曾经那些“渴望改善家里生活”的逆袭人生，Z世代的选手优越的基因和健康自由的成长背景，让他们可以不为物质困扰、不为规则束缚地发展爱好，生来即是精英。
2013年，中国正式向国际奥组委提出京张两地联合申奥。在此后很长一段时间，雪圈兴起了一股“崇礼购房热潮”。
对于滑雪发烧友来说，相比动辄数万元的雪板、雪鞋、雪服、滑雪卡等，崇礼的“雪区房”成了滑雪“氪金族”们最烧钱的一场消费升级。
去崇礼滑雪“顺便”买套房。
2015年之前，崇礼滑雪市场客群大多属于海归群体，另一方面来自北京这座城市富裕阶层的滑雪爱好者，他们成为了购买崇礼雪区房的中坚力量。
“没办法，瘾太大了。崇礼的雪季基本在5-6个月，如果每次来都要租房子或者住宾馆，也是一笔不小的花销。”花了150万在雪场旁全款买下一套70平公寓，滑雪发烧友L先生只用了三个小时。
目前，崇礼滑雪小镇的房价基本在3万/每平米，相比2015年翻了3-4倍。
这些小镇里的公寓房，不仅俱备一站式吃住玩的完善配套，在细节处也为滑雪爱好者考虑周到。比如云顶滑雪小镇的公寓进门处，就专门设计了滑雪服烘干柜。
而在雪圈有着多年口碑的太舞滑雪小镇，部分公寓可实现“滑进滑出”，从家穿戴好坐缆车直奔雪场。
2019年年底，京张高铁崇礼支线顺利通车，崇礼也正式进入北京“一小时交通半径”。这也是为何，临近高铁站的太子城组团“雪区房”价位一直居高不下，是老城的3倍。
而仅靠崇礼老城区的富龙四季小镇，则在70年产权具备优势，目前均价不到2万/每平米。
冬奥结束后，崇礼小镇的房子后劲能有多强？我们可以拭目以待。但上层君认为，崇礼的房子至少从目前来看，更适合滑雪发烧友用来实现滑雪居住自由，并不适合炒房客。
未来走向如何，让我们静观其变。
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