【年度领军企业 】 碧桂园:5000亿的王者荣耀
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2018年1月,搜狐焦点即将以“良筑·初心”为主题,召开“地产新视角”盛典。在此峰会前夕,搜狐焦点以变革的视角、透明的评选机制对年度领军企业、人物进行提名评选。
作为国内先进的房地产家居服务平台,搜狐焦点通过仔细梳理这一年来房地产市场的转折和变化,希望通过本次口碑榜评选活动,为楼市和房地产企业的健康发展强力助推,同时为树立楼市正能量发挥一份力量。
碧桂园入围“2018年地产新视角”盛典,年度领军企业候选企业。
2017,注定成为碧桂园发展史上一个具有里程碑意义的年份。
根据12月7日发布的业绩公告显示,前11月,碧桂园实现销售金额5342亿元,超越恒大、万科,率先迈入5000亿俱乐部。其亮眼的成绩,让整个行业为之侧目。
同样是在2017年,碧桂园成功入围财富世界500强,福布斯全球上市公司300强,成为名符其实的高级大公司。
不出意外,碧桂园今年会以近6000亿的销售额稳居房企TOP1。这家成立25年的民企是如何搅动房企格局,实现世纪大跨越的呢?
前世
1992年,碧桂园诞生于广州顺德。起步之初,碧桂园一直聚焦于广东省内发展,直到2007年,公司在香港联交所实现挂牌上市,并开始实施全国战略布局。
2010年,碧桂园开启了大规模的改革,确立了总部—区域—项目的三级管控模式,并在项目规划、产品设计、建筑工程、后期装修一整套开始模式上进行了标准化的流程改造,不断缩短开发周期,加快周转速度,为未来碧桂园的腾飞奠定了基础。
2011年,碧桂园开始走出国门,成功进军马来西亚市场进行住宅开发,实现跨越式发展。在2013年公司实现销售规模1060亿,正式跻身千亿房企规模。
2016年底,碧桂园以3088亿,较前一年增长超过120%的速度,冲上行业第三。
超越
早在2017年一季度,碧桂园就以1506.6亿元的销售额,首次登顶行业排名前列。
11个月过去,碧桂园的销售额已经较年中制定的5000亿目标超出342.7亿,比去年同期的2881.4亿增长85.42%。
比起同期恒大的4704亿和万科的4676.5亿,碧桂园已分别先进638.7亿、666.2亿,未及较后一个月结束,碧桂园似乎已企稳2017年全年房企销售排名前列的位置。
按照前11月平均每月485.7亿元的销售额估算,碧桂园全年销售额突破6000亿也并非不可能。
综合前11个月来看,碧桂园的销售其实一直都未放松,期内仅有2月份春节期间386.6亿的单月销售在400亿之下,3月份即达到634亿,4月份及10月份的销售都在500亿以上。
10月份碧桂园祭出了高达566亿的单月销售额,及至11月其单月销售亦是房企中较高,为495亿,其次则是融创的494亿、恒大的480.6亿、保利364.06亿、万科347.5亿。
据克而瑞研究中心发布的《2017年1-11月房企新增土地100强》榜单显示,碧桂园以9943.7亿元排在年内新增土地货值榜单的第二位,土储可支撑未来3—5年发展,为碧桂园未来的业绩提供了强有力的保证。
深耕三四线
在区域布局上,碧桂园深耕三四线、甚至五六线城市,这些城市鲜有大型房企进入开发,相比于一二线城市,碧桂园进入的是竞争少有领域,无竞争环境给碧桂园带来了充分的发挥空间。
2017年,多数房企都受到热点城市延续性的“五限政策”,房企业绩出现不同程度的影响。但是碧桂园却凭借着在三四线城市的广泛布局,有效的对冲了风险。由于在三四线市场的持续发力,重仓三四线的碧桂园收益也非常明显。
尝到甜头的碧桂园,继续坚持“有人的地方都要去”的土储战略。仅以11月为例,碧桂园拿地积极,补仓的土地储备达到663万平方米,拿地总价达334亿元,居40家之首,其中在三四线城市的拿地总量占比近9成!
布局长租公寓
此外,发展长期租赁日益被提上日程。众多房企纷纷涉足长租公寓,作为龙头的碧桂园自然不甘人后。近期,碧桂园集团总裁莫斌在发布会上表示,碧桂园要完成三年100万套长租公寓的战略目标。
莫斌则表示,做长租是响应“房住不炒、租购并举”的精神。他强调,碧桂园做长租并不是转型,而是传统经营业务的结构性深化及多元化发展,使其为主营业务服务、为地产板块增值。
事实上,在长租公寓发布前,碧桂园为稳步推进长租业务发展,已提前开展资金准备,积极与金融机构探索银企合作的新路径,并先后与区域性银行和全国性的股份制银行达成合作。
10月30日,碧桂园又与中信银行签约成立300亿元的长租住宅保障性基金;11月3日,碧桂园作为11家房企之一,与中国建设银行深圳分行签署住房租赁战略合作协议,共同推进深圳住房租赁市场发展;11月16日,碧桂园再次作为33家房企之一,与建行广东省分行签署住房租赁战略合作协议,建行将向签约企业和租户发放总额2000亿元住房租赁经营发展资金和个人租房贷款;12月5日,碧桂园上海区域与建行上海分行签署战略合作协议,建行上海分行向碧桂园上海区域提供200亿元授信额度,重点用于长租公寓建设运营。
有业内人士分析称,像碧桂园这类资金实力雄厚、土地资源比较多,特别是土地成本比较低、运营能力特别强的企业,正是银行青睐的合作对象。
展望
好比鲸鱼必须在浩瀚大海遨游一样,碧桂园也必须找到属于自己的那片蓝海。目前,碧桂园面对楼市大风口,也在进行着自己的大战略和大布局,并走在行业的前列。
其一是智慧时代是一个超级风口。杨国强表示,中国经济正掀起一波智能化的发展大潮,并具备全球先进优势。未来,碧桂园将借助美的智慧家居先进优势,通过住宅、长租项目中的集采合作、零售家装、数据平台共享、合作技术与成果展示、定制研发等方式,为业主打造更舒适、安心、便捷、绿色以及更高性价比的智慧生活。
其二是国际产能出海,一带一路,是5千亿之后碧桂园的新增长区。
目前碧桂园已经直冲5000亿,6000亿,在全国一二三四五线早已全面布局,如何可持续增长,如何解决住宅一锤子买卖的局限,产能出海,在国外产城融合,尤其是依托国家“一带一路”沿线的精心布局,带动以美的为代表的“中国智造”产能出海,实现国际产能合作,让碧桂园在5000亿之后继续增长,那个时候的碧桂园,将是名副其实全球化的碧桂园。
在非进即退的行业洗牌期,一路高歌猛进的碧桂园如何走好速度、力度和稳度的平衡木,这是当前杨国强较关心的管理大事,也是市场期待碧桂园交出的新答卷。
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