随着春节的来临，各品牌纷纷打出“春节回家”广告，以此来拉近和消费者的距离，“煽情牌”、“催泪弹”一直屡试不爽，那么今年家居行业又有哪些案例呢?

大多刷屏案例都是动辄上百万上千万的投入，今天我们分享一个花费少大爆光的案例：雅兰床垫的新年广告。

温情牌，就是保险牌

借势春节回家话题，温情上线

春节很多品牌都以“回家”作为触点，而雅兰则以“春节回家，也要在家”为主题，呼吁大家春节不仅仅只是形式上的回家，而是要多待在家陪伴家人。

在满屏的“春节回家”的广告中，这个主题可以说是另辟蹊径了。对于“早就无心工作，一心只想回家”的我们，这个话题给了我们当头一棒。雅兰以一组接地气的图引起共鸣，让我们不由得想起了自己的春节日常：

聚会多，早上出门晚上才回家。

话题少，和父母一起也玩手机。

怕无聊，给自己安排很多娱乐项目。

人虽然回家了，陪伴却没回家。话题展示了一个很扎心的数据：七成年轻人春节陪父母仅1天，而我们大多数人都属于那“七成”。

这个话题没有明星带来的流量，没有教育式的批判，只是展示一种普遍存在的社会现象，更加接地气也更加能引起共鸣，一上线就引起了大量互动，逐步引爆话题。

巨幅广告霸屏，引流线上

他们在高铁站设计了一辆“高铁”

从线下找到互动的归属，才会有线上的亲密感。线下广告就像面对面的交流，是打造品牌关系粘合者角色的重要一环。

1月26日雅兰#春节回家也要在家#广告在福田高铁站温情上线，这个广告很难让你不去注意它，因为他们把广告设计成了一列高铁的形式。

墙贴+柱子+橱窗组合的巨幅广告霸屏高铁站，所有的设计都是以互动出发点，他们将墙贴设计成高铁形式，橱窗设计成家的形式，而柱子则设计成了站台。

紧扣互动体验，每一环都想撩动你的心。同步线上#春节回家也要在家#话题互动，逐步引爆，从橱窗的细节可以看出雅兰这波广告很走心了。

广告投放时间也是黄金时间，整个2月份覆盖回乡、返程两个高峰期，后续话题预计还会有更大的曝光。

蓝V联动，话题成功引爆

玩微博，关键时刻还得靠老铁助攻

除了线下广告的大量曝光，雅兰也利用微博粉丝效应在社交媒体上迅速发酵，同时携手老铁们一起玩联动，其中不乏大V 创维微博 海尔热水器 海尔电视 飞科 苏宁快递等大V，再次为话题爆发积聚能量。

品牌联动自然要比单方面推广更有话题和流量，就这个层面来说，蓝V联动当下微博传播，最为柔性的「连接器」之一。

截止发稿前，话题页#春节回家，也要在家#阅读量超过1343万，讨论数超过1.9万。一度强势登上微博总榜前十名和社会情感类排名前列名。

福利给力,持续传播

纯粹公益发声，没有硬值入产品

最长的路莫过于商家的套路，任何温情广告都是绕着弯子推产品，雅兰这个广告可以说是一股清流了，它以公益为出发点，以呼吁要多陪伴家人为初衷，作为新年品牌发声。

们没有为了品牌曝光，而在推广内容上硬植入产品，也正如此反而增加了粉丝好感度，促成品牌宣传效果和粉丝数的同步成功。

不推产品，重点是参与互动还有重大福利，财大气粗的他们送床垫、送床垫、送床垫!话题本身的热度、高铁站巨幅广告的引流、给力的福利引诱环环相扣，话题势必还会持续大量曝光。这样清新脱俗的广告可谓是情怀满分，福利也是满分了。不说了，小编要去互动抢床垫了。