2022年北京冬奥会顺利举办，赛场上明星小将谷爱凌、苏翊鸣等的精彩表现，让具有独特运动体验、较强社交属性的滑雪运动迅速“出圈”，同时也让滑雪运动成为热点。根据《2020中国滑雪产业白皮书》数据，截至2021年4月底，全国滑雪人次达2,076万人，同比增长98.7%，2015-2021雪季财年（前一年5月1日至当年4月30日）滑雪人次年均复合增长率达9.6%。而“健康中国”战略实施的大背景下，中国体育产业关注度逐年上升，规模预计突破三万亿元，且经常参加体育锻炼人数持续上升。据《中国体育旅游消费大数据报告（2021）》显示，在体育旅游消费人群中，80、90后总体占比超7成，其中90后占比更是高达40%，体育旅游年轻化程度进一步加深。以健身房为例， 30岁以下人群在其使用人群中占比62%，由此可见，在运动经济的刺激下，这类消费的核心客群已经年轻化。抓住大健康“无限广阔的兆亿产业”，填补大健康在酒店住宿产业少有，由锦江酒店（中国区）与锦江全球创新中心（GIC）共同孵化的「360度健康运动中高端生活方式品牌」——缤跃酒店，打响了民族大健康酒店品牌排名前列枪。

健康活跃生活方式传递从品牌形象开始如何传递？缤跃酒店选择的是360度触手可及的全息方式。从接触到【缤跃酒店VYTEL HOTEL】这个品牌名字开始，消费者就能感受到层次丰富的动感。“缤”代表不被局限的色彩，意味着住宿、运动、美食、购物，生活本身不该一成不变；“跃”指代不被束缚的姿态，象征着轻盈有力的步伐，坚定自我的心态和不断向上的态度。而VYTEL HOTEL则取自Vitality+hotel，截取“活力”与“热情”的词义，重组为VYTEL，让消费者在差旅过程中依然能保持健康生活习惯。在个性鲜明的品牌名字后面是一个独具特色的酒店。不同于传统酒店常规的设计，缤跃酒店的外立面是全橱窗潮牌设计，将展示新零售&IP联动运动健康产品。更为特殊的是，缤跃酒店设置了陀螺平衡仪，以象征对于消费者活跃灵感住宿期待的满足。整体色彩搭配上也以明亮的红色和黄色为主，活力十足。步入酒店后，消费者还将看到360度激励式运动灵感标语，呈现独特亮点。

重构场景变身全新复合空间满足每个健康细胞对于消费者而言，在品牌形象设计上，缤跃酒店已经从迈点研究院监测的1340个酒店品牌中脱颖而出，拥有高识别度。但能否成长为拥有健康生活习惯人群最喜欢的酒店品牌，还需要考察缤跃酒店对于场景的构建，是否真能贴合他们的健康需求。用健康为酒店赋能，缤跃酒店并不是排名前列家，为什么它可以实现如此深度融合的体验？这主要归功于缤跃酒店的产品设计。贴近普通人追求健康的需求，缤跃酒店以【激活】、【充能】、【复原】三大体验支柱为主轴，创新产品设计，多业态灵活组合，运用432法则，研发推出了“360度健康活跃运动体验、卡路里精算有机餐吧、充能复原主题客房、全周期管家式服务”4个体验；“酒店团操房、卡路里精算吧、私享健康舱”3个中心和“线下沉浸式健康服务、线上社群型智能联动”2个联动。以客房为例，缤跃酒店按照【激活】、【充能】、【复原】三个层面进行了明确的功能分区，为住客提供完全不同于其他酒店的入住体验。

在【激活】上，缤跃酒店开辟了健身角，配备拥有轻型运动器械的运动健身墙、动感单车、智能魔镜、瑜伽凳等专业健身设备的私享健康舱。住客可以穿上缤跃酒店特供的缤跃运动系列套装，充分利用这些设备随时运动，充分激活身体；【充能】层面，缤跃酒店客房配置了充能迷你吧，在里面装上低卡健康的饮料零食，以满足消费者健康餐饮的需求，为住客及时补充能量；【复原】层面，缤跃酒店客房配备热带雨林加压花洒，让运动后的身体得到充分按摩放松。另外的核心客触品上，比如松软的床品、速干亲肤睡衣以及特制洗漱用品，缤跃酒店都遵从拥有健康运动习惯的消费者需求进行严苛的选品，让住客在客房获得惬意的放松休憩，充分复原身心。有人说，未来十年，是健康产业的黄金十年，是大健康相关产业飞速发展的黄金十年。后疫情时代催生的国民健康意识增强与消费者健康需求的变为健康运动生活方式酒店提供了发展的土壤，而深耕健康赛道，不断创新升级产品业态则是健康运动生活方式酒店发展的养料。从缤跃酒店开始，酒店行业开启了全新的健康时代。