编者按：2019，时逢新中国成立70周年，习总书记提出现阶段社会主要矛盾已变更，美好生活的质量提高成为全社会经济转型的重要指引。在此背景之下，搜狐焦点文旅审时度势，推出系列访谈节目—《时代人物》，意在站在行业高度，邀请以“美好生活创造者”为前提的行业影响力人物，口述波澜壮阔的行业发展故事，保留下深藏在记忆深处的精彩时刻。以点带线、以点带面地透析并展望中国文旅产业发展方向。

旅游局是梦东方集团副总裁杨蕾的排名前列份工作，在2000年政府机构改革契机下加入天洋控股集团，随着天洋转型做文化产业，创立“梦东方”，他便开始全面投身文化产业，说起从旅游局到梦东方的这段经历，他自信地说道：“我们做文旅是有底子的。”

9月，梦东方集团副总裁杨蕾在天洋运河壹号接受了搜狐焦点文旅的采访，他坦言从旅游回归文旅是一种缘分。

01|创立中国品牌 唤醒民族自信

“一个国家的文化是关于一个国家的民族精神、国家战略和人民幸福的。近年来世界的文化重心开始往东方倾斜，文化产业肯定要成为中国核心重要的产业，在这种情况下中国必须有自己的文化娱乐品牌，所以在这个基础上我们创造了梦东方”，杨蕾告诉记者创立梦东方的初心。

2003年，经济快速发展，但精神文明尚未同步，在这样的环境下，梦东方开始研究并投身文化产业，通过文化精品来唤醒中国人的文化自信，并在2013年，确定了将文化产业作为集团的核心产业，开始全球化布局。

2015年，梦东方排名前列个项目中国排名前列航天主题乐园——梦东方未来世界正式对外开业；2017年《鹿精灵》动画开始在全球播出；2018年是梦东方产品力聚焦的一年，《鹿精灵》第二季开播并在全球82个国家和地区发行，首部以“中国酒文化”为主题的诗乐舞《大国芬芳》全球首演，衡阳梦东方旅游度假区、梦东方梦幻嘉善正式对外亮相，另外为舍得酒业量身打造的舍得艺术中心对外开放。

梦东方选择了北京、上海、深圳这三个城市周边一个半小时到两个小时车程的区域打造度假区，在度假区内布局了演艺、博物馆、商业街、小镇以及其他相关配套设施，引入原创的鹿精灵IP及腾讯视频线上IP小企鹅乐园；，度假区内所有内容都是围绕给用户更好的体验和更长久的停留展开。

02|布局新娱乐 打造优质IP

2003年至今，梦东方打造出多个优秀的产品，每一个都成为时下热门IP，说起旗下产品的创作理念，杨蕾表示：“产品的创作理念坚持两个标准，排名前列，基于对文化的热爱和敬畏，坚持原创和匠心。第二，坚持用户排名前列的原则，以用户需求为导向，整合全球较先进的技术跟理念，以中国文化、中国故事为核心，用娱乐的方式来传达中国的文化。”

目前，IP经济已成为我国文化娱乐产业发展的新形态。文化IP以其优质的原创内容聚合排名前列代粉丝，通过衍生为影视剧、游戏、周边产品等方式指数级扩大粉丝群体。同时在这过程中，IP的价值得以转换、变现、放大并生态化。近些年，梦东方也在努力将旗下产品打造为热门IP。

“梦东方在开发IP的时候立足于中国的文化、中国的故事和中国的民俗。用较先进的技术与西方的理念来讲述中国故事，梦东方的IP开发都按照这个理念进行。例如，梦东方在做《鹿精灵》动画的时候把电影总部放到好莱坞，那里有专业的团队帮我们创作，把中国的故事变成全球的故事。”

同时，为了更好地塑造旗下IP，梦东方率先提出了“新娱乐”概念，融合线上与线下，实现内容和流量共享互通。

杨蕾表示，我们提出新娱乐的概念，较重要的就是满足用户的消费需求、娱乐体验。在新娱乐模式的实践中，梦东方把线上的电影、动画、游戏、包括体育IP放到线下，让用户可以和自己喜欢的IP在线下互动，弥补了线上体验感的局限性，这就好比明星的粉丝热衷于参加明星的见面会一样，这将提升用户对IP的粘度，进而提高IP的价值。

“线上与线下的融合不仅仅是IP的融合，还有用户的融合，我们通过线上的浏览带动线下流量，这将是我们较大的一个用户来源，也是梦东方和腾讯视频等头部公司合作的基础。”

据杨蕾介绍，排名前列鹿精灵IP室内外主题乐园，梦东方和腾讯视频合作的全球排名前列个小企鹅乐园都将于不久后在梦东方梦幻嘉善与大家见面，新娱乐模式在逐步得以呈现。

03|梦东方 让全球共享东方之美

在过去的三十年间，中国经济增长率平均达到7.4%，从全球经济体排位第八到今天成为全球第二大经济体。经济发展的加速前进带来了人们对更高生活层次的追求，随之而来的是消费升级，旅游自然而然的成为了人们追求的生活方式，也正因如此，文化旅游产业迎来了自身发展的机遇期。

对于文旅产业的未来发展，杨蕾充满信心，他认为文旅产业的发展前景巨大，首先是国家政策层面的支持，其次从市场的变化看，人们对精神层面的消费需求越来越高，所以文旅产业肯定是个蓝海。虽然是个蓝海，潜力巨大，但是在竞争如此激烈的市场环境下，怎么做才能做好？是梦东方一直思考的一个问题，如何做得跟别人不一样。杨蕾表示这个行业不是有钱就能做，梦东方的核心竞争力是在众多做文旅的企业中脱颖而出的法宝。

排名前列，定位高并且有情怀。梦东方从2003年大家都不重视文化的时候开始研究，并设立非常高的定位，我们的宗旨是“让全球共享东方之美”，我们是面向国际的，至今十多年间，一直研究文化产业到底怎么做，在实践中摸索成长，没有情怀做不到。目前梦东方的产品也越来越多，成果显现，就像大家看华为，未雨绸缪，梦东方有情怀，并且投入大量的资金来做研发。

第二，整合能力强。梦东方拥有26年集聚的强大复合能力和对文化产业16年深度研究及思考的独特见解，拥有强大的开发、运营管理团队和人才，能把重市场和轻市场结合到一起做，将商业、科技、文化、消费品等整合在一起。梦东方深知，一个度假区的成立不仅仅是一个场景，是多种场景的重合才可能产生爆发力。

第三，自主生产IP的能力。很多企业都在引进IP，但那是别人的东西，所做的努力只是在增加别人的品牌价值，而梦东方就是要自己做IP，企业只有自有IP的时候，才有护城河，这几年投入数亿做动画片，还有电影视作品，这种自主IP生产能力，这是别人无法比拟的。

梦东方自成立以来一直放眼全球，用全球化的标准要求每一个细节，用全球化的眼光做每一件事。梦东方立志成为一面旗帜，在中国文旅市场发展中脱颖而出，并且走向世界，让全球共享东方之美，这是梦东方的愿景。