“国潮”崛起 国内购物中心如何借势国潮元素助力其营销?

优铺网 2019-05-15 14:32:47
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近日,深圳平安金融中心PAFC Mall联合“木头猫插画设计工作室”共同打造的“PAFC Mall国潮文化节”正式启动,此次“国潮文化节”将自4月底一直持续到10月,期间古典文化与现代流行在此上演一幕幕精彩的跨界混搭:如创意市集、潮流“纸造”、国潮街舞、嘻哈京剧等,以古代市集场面为基底,融合现代都市

近日,深圳平安金融中心PAFC Mall联合“木头猫插画设计工作室”共同打造的“PAFC Mall国潮文化节”正式启动,此次“国潮文化节”将自4月底一直持续到10月,期间古典文化与现代流行在此上演一幕幕精彩的跨界混搭:如创意市集、潮流“纸造”、国潮街舞、嘻哈京剧等,以古代市集场面为基底,融合现代都市元素,带给消费者兼具古典韵味和时尚气息的文化盛宴。

  除了PAFC Mall“国潮文化节”活动之外,近年来随着传统文化的回归以及大众对文化的强烈认同感,越来越多的消费者愿意为传统文化而消费。购物中心抓住这一趋势,举办了各种各样、体验与文化相结合的营销活动,吸引了大批客流,也提高了其销售额。下面一起来看看,国内购物中心如何借势国潮元素助力其营销?

  苏州中心:“我的家在紫禁城”文化创意主题展

  紫禁城是世界上最大的木制结构建筑群,每一根柱子、每一片砖瓦、每一处榫卯结构等均凝聚着中国的文化与智慧。

  苏州中心“我的家在紫禁城”文化创意主题展由展板、立体模型及多媒体影片构成,以视频、游戏、教育互动的形式,讲述故宫的历史文化和故事,展览分为四个部分:“游宫院”、“看宫殿”、“皇家树”和“动起来”,观众可在此零距离感受和体验传统文化。

  苏州中心将紫禁城搬进购物中心内,不仅能够扩大传统文化的影响力,还可以让消费者身临其境地感受传统文化的独特魅力。

 

  

图片来源:深圳益田假日广场官方微信公众号

  同时,故宫文创产品如故宫小确幸笔记本、故宫宫廷御扇等故宫文创也在此展出,受到顾客热捧。益田假日广场将600岁网红“搬进”了购物中心,无疑为增添了项目浓浓的文化氛围,让消费者感受到区别于现代、时尚繁华的别样文化之旅。

图片来源:凤凰网商业

  三里屯通盈中心:人民日报“有间国潮馆”

  人民日报新媒体中心精心打造的“有间国潮馆”在三里屯通盈中心开馆,“有间国潮馆”围绕国货、国艺、国乐、国学、国漫等5大内容设计了流光溢彩、人间乐事、国色天香、诗情画意、古今奇观、天工开物六大创意展区。

  “有间国潮馆”共分两层,在第一层“流光溢彩”区:30余部经典国漫IP经典人物在此展览;“人间乐事”展区:来自敦煌的“乐舞飞天”音乐墙及机器人舞蹈天团,充满科技感与文化感的视听盛宴;“国色天香”展区:通过装束复原及古画新生等形式,展示了从汉代、唐代、宋代至当代的服饰文化变迁,观众还可在展区内体验虚拟换装,增加了与顾客互动元素;“诗情画意”互动展区:身着汉服的虚拟“店小二”将与观众对诗,对诗成功就能以诗意换茶钱,品尝中国特色茶品。

  而在第二层,设置以非遗传承为主题的“古今奇观”展区,特别邀请了泰山皮影与剪纸艺术非遗传承人助力,通过皮影戏小剧场、“光影流年”剪纸等创新互动形式,让观众近距离感受非遗传统文化;在“天工开物”展区,观众可以参与互动游戏,了解高铁、航母等彰显大国风采的科研成果。此次活动可以让观众们通过沉浸式体验和有趣的互动,近距离感受国潮文化及中国品牌的发展,也提升了项目的知名度及人气。

           

 

图片来源:人民日报官方微信公众号

  结语:当“国”遇上“潮”,当传统文化与现代时尚的结合变得毫无违和感,对于购物中心来说,如何在传统文化的基础上推陈出新也成为营销应该考虑的问题之一,同时这也要求购物中心运营者们必须具备超前的商业思维,购物中心举办营销活动时,可以以消费者对传统文化的情感为基础和纽带,再将传统文化及国潮元素进行嫁接到营销中,不仅能够使营销更具特色和创意,为其赢得更多的关注和好感;还能够消除顾客的审美疲劳,形成购物中心自身的核心市场竞争力。

来源:赢商网

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