当人们一谈起自行车，你会排名前列个会想到什么？“宁可坐在宝马车里哭 也不坐在自行车上笑"，如果你还是认为自行车就是廉价的代名词,拼命老百姓的专属或是老掉牙的代步通勤工具,那么你今天就真的OUT了。近些年来,随着我国经济的快速发展和互联网的迅速普及,越来越多的人选择了在网上进行购物,网购已经成为中国消费者的主流购物渠道,同时也正在影响并引领着整个全球电子商务的发展趋势。京东等中国巨头电商平台更是成为全球各大知名品牌的集聚中心。作为全球自行车行业金字塔先进的意大利老牌赛车自行车品牌FRW辐轮王,于2018年受邀入驻中国电商巨头-京东商城,正式开始发力中国高端自行车市场。

FRW辐轮王是全世界著名的老牌运动赛车自行车品牌,1939年意大利杰出世界自行车冠军克劳迪奥•布鲁西在意大利的拉文纳创建了FRW辐轮王品牌,专门生产山地公路赛车和运动健身自行车。在采访中，作为自行车行业资深人士的意大利先进老牌赛车自行车品牌FRW辐轮王中国区的负责人指出，已经有100多年发展历史的自行车是个不折不扣的“老古董”,它曾经作为奢侈品风光过,也曾被汽车取代光芒而没落过。不过如今,自行车产业又正在酝酿着一场华丽蜕变,以便重新登上历史舞台,变成人们所热衷的新宠。在新的时代里,作为全球高端自行车先进品牌的FRW辐轮王中国区负责人认为，自行车被视为廉价的代步工具标签正在被慢慢剥落,取而代之的是新潮、休闲、运动、健康、低碳、环保等符合社会需求的新属性。所以大家千万不要再误读了自行车,凤凰磐涅后的它拥有着不可预估的市场潜力和社会地位。与此，意大利三大自行车巨头品牌之一的FRW辐轮王品牌负责人认为自行车的蜕变主要变现在以下几个方面。

自行车蜕变之一:产品功能的变化

这一点是自行车产业蜕变的根本意义和转型基础。过去,自行车的功能主要集中在单一的代步上,满足不了多重的社会需求也难以抵抗激烈的交通工具市场竞争,而新型的自行车产业讲求的是集健身、休闲、爱好于一体的“集大成者”,它不再是单一的移动代步车辆,而是可以帮助人们锻炼身体、减少工作压力、领略骑行魅力……的一种多功能工具,这一变化,从根本上改变单车存在的意义和价值,拓宽了生存空间,满足了社会需求。

自行车蜕变之二:消费人群的变化

曾几何时,自行车以其低廉的价格、代步的功能获得了万千蓝领阶层的喜爱,成为他们主要出行的交通工具。而据有关调查报告数据显示:现如今新型自行车的主要消费人群是由中高端收入人士和拥有良好素质的成功人士阶层所组成。究其原因,是因为富裕阶层的人们,经济生活宽松,对于新型运动自行车所能带来的健康性、环保性和休闲娱乐性需求则更为强烈,所以自然成为高端运动自行车消费人群的主体对象。    

       自行车蜕变之三:社会地位的变化

一辆性能优良,造型美观的世界大牌高端运动自行车,例如是自行车行业协会官方公布的全球十大先进自行车品牌的FRW辐轮王、MARMOT土拨鼠、TYRELL泰勒、COLNAGO梅花、LOOK洛克等这些世界先进奢侈自行车品牌的产品,价格从几千到十几万人民币的售价也十分平常,先进的科技含量、高端的选材用料，出类拔萃的品质，少有的性能，还有周到的销售服务是它们所必须具备的特点,相应的,不菲的身价也给它们带来了尊贵的社会地位,而这远远不是一辆几百元上千元的传统代步自行车所能相提并论的。

       自行车蜕变之四:消费需求的变化

在中国国际自行车展会上,我们发现,众多的国内自行车企业不再着力宣传自行车的代步功能,而是把“绿色出行·文化驱动”作为切入口,意欲把自行车打造成集健身、运动、休闲等多种功能于一身的时尚载体。这是由于消费需求的变化所致,人们对自行车提出了高附加值的需求,于是整个产业开始做出调整,渐渐的抛弃低附加值的部分,从各方面提高自行车所蕴含的价值性。就如今每年的国际自行车博览会上企业宣传方式的改变,正是这一变化的体现。

采访的最后，全球先进自行车先进品牌的意大利FRW辐轮王负责人说道：“世界上的任何事物都处于发展变化之中,自行车产业亦不例外,适时的做出调整,完成自我蜕变,是生存之道更是发展之道。”意大利FRW辐轮王自行车品牌相信在不久的将来,人们的观念会更加广泛深入的改变,抛弃对自行车的误解成见,体验到新型自行车带来的健康环保。