早在2000年前后，就陆续兴起了一批做集成墙面的公司，算而今，15年已过去。

大概在2009年前后，这个市场显得更为热闹，进来的创业者更多，目前来看，在公开渠道能查询到资料的企业，大概有几百家之多。

不过，经历数年时间打拼，这个市场依然相对低调，比起涂料、壁纸、吊顶来讲，在零售市场的认可度不算高，买家对品质与服务怀有担心，尤其是未产生大哥级别的领导级品牌，要补的短板还比较多，需要天时地利人和。

图片来源：丽尚印象官网

01 集成墙面多年探索

集成墙面，这是一种什么产品呢？它是用来装饰墙面与天花板的，相当于是涂料、壁纸的替代材料。

从材料来看，主要有几种，比如铝锰合金，纳米纤维，竹木纤维，还有实木集成墙面，用的原木；生态石材集成墙面，用大理石粉加入树脂材料等加工形成；高分子类集成墙面。

以天美为例，据官网介绍，他们家已经有槽板、宽平板、欧拉板、欧格板、欧雅板、欧云板、欧密板、欧尚板等9种竹木纤维集成墙面板型，53款线条。

比如万宝集成，有V缝板、欧拉板、无缝板、线条、长城板等，像云木集成墙面，以竹木纤维主打，有槽板、欧拉板、欧格板、欧雅板、无缝板、宽平板、欧尚板等，各家都有自己的特色。

像艾格木，则用SMC复合材料，声称是引用汽车内饰包覆、IMD转印等工艺生产的新型装修装饰材料，能仿木纹、石纹、壁纸、雕刻等饰面效果。

天然居，则突破塑胶与木竹选材，开发了硅藻环保生态装饰板，运营有天然居硅藻板、硅藻泥两套产品。

还有来斯奥，则是主推竹木绿生态顶墙、水性1.0-水性墙无毒家装材料、除醛吊顶等，倡导无毒家装。

它表面的色彩图案跟墙纸、涂料差别不大，不过立体感很强，有凹凸感。另外，在防水防潮、防火、隔音、保温隔热、安装便利等方面很有优势，还可以擦洗。

尤其是安装这块，一般采用扣板安装。就是毛坯房，也能直接安装。对于房地产企业的精装房来讲，顶墙一体化的产品方案也有优势，可以一站式搞定顶面与墙面，显得更为方便一些。

另外，防火、环保、快速整装这三点，都是集成墙面经常强调的卖点。

近年来，陆续有多股力量入局集成墙面，并形成顶墙一体化的赛道。

综合来看，大材研究认为，目前市场上比较活跃的品牌有：

天美、天然居、飞鱼狮、欧陆、星雅图、丽尚、巨奥、巴迪斯、派格森、奥普、美而雅、赛华、世纪豪门、品格、法鹏、克兰斯、高牌、顶上DS、鼎美、华夏杰、楚楚、联邦尚品道、宝仕龙、世纪豪门、来斯奥、海创、恋舍等。

02 现状与格局初探

虽说品牌很多，但龙头没有出现，倒是形成了一二线梯队，比如像品格、飞鱼狮、天然居、派格森等，属于目前比较有优势的。

而像奥普这种已经很大的公司，浴霸起家，不过目前也有集成墙面产品，只是在细分领域的影响力还处于提升过程中。

这个行业的品牌排名情况，大材研究正在出一份“大材青锋榜”，针对集成墙面行业有一个子榜，预计在12月份发布，这里暂不做详细论述。

我们看看其它方面的情况，结合公开资料，目前网点覆盖与市场动作方面，部分有代表性的企业情况如下：

天美：400多家专卖店

艾格木：近300家门店

天然居：700多家店，华少代言，而且董事长沈承忠入选了央广中国家居70年70人巡礼。

派格森：刘涛代言，出击高铁广告。

美而雅：600多家终端体验中心，央视投放。

来斯奥：专卖店近千家

品格：主要走红星美凯龙、居然之家、欧亚达等卖场渠道，全年20多场设计师落地活动，与酷家乐合作。

在大材研究的监测范围内，几乎所有的公司都在招商，增加更多网点，渗透更广阔的市场，是目前所有集成墙面公司的当务之急，堪称迫在眉睫。

就生产实力来看，援引公开资料，部分企业的情况如下：

万宝集成：2万平米的标准厂房，生产墙板300万平方米，各种配套装饰线条500万米，全屋吊顶20万平方米，整机电器50万台。

云木：23项国家专利证书，集成墙面行业标准主编单位，国家高新技术企业等。

艾格木：2项国家发明专利，40多项新型外观专利，2015年获得模块化集成墙面技术国家发明专利。

欧派金典：集成吊顶国家标准起草制定单位、集成墙面行业标准参编单位。

天然居：占地面积158亩。

帝欧：康筑旗下品牌，占地12万平方米，持有不少检测报告。

派格森：首推910大板，规模达1933 X 1365，获有不少荣誉与检测认证。

美而雅：3万多平米产业园

来斯奥：电器年产3000万台，扣板年产400万平方米，墙板年产600万㎡，已有取暖器、照明、智能型注塑机、油压机、冲床等生产线，专利435项，发明专利3项，实用新型156项，外观276项。

对比那些成熟的家居建材品类，这些生产体量、专利拥有量等都不是非常大，还有很大的上升空间。

03 从顶墙一体化到整装

值得注意的是一支力量是，以前很有名的集成吊顶品牌，目前也开始进入集成墙面行业，或者是集成墙面企业，同时做全屋集成吊顶，形成顶墙一体化的空间方案。

目前已成一大新的趋势，更能增强业主购买时有所见即所得的观感，并符合一站式家居消费需求的走向。

比如法狮龙，这是吊顶领域很有实力的角色，目前旗下的产品既有客厅吊顶、厨卫吊顶、阳台系列，还有集成墙面。比如派格森，全屋吊顶起家，后来也做了集成墙面、顶墙一体。

还有像品格，在集成吊顶领域很有影响力，后来进入集成墙面，定位已调成“全屋顶墙定制专家”。比如万宝集成，既有集成墙，也有全屋顶。

近几年出现的很大进步是，以前的集成墙面或顶墙一体化方案，在颜值方面相对单一，选择空间不大，而现在的改变比较大，大多一二线企业在这方面下了很大的功夫，改进不少：

一是推出适用于多个空间的产品方案，比如客厅、餐厅、厨房、书房、卧室、卫浴、过道、阳台、背景墙、卫生间、茶室等；

二是风格很全，几乎流行的风格都有，以美式、轻奢、现代、中式、北欧、新中式、简欧、地中海等为主。

在设计感、颜值方面，吸引力提升不少，这正迎合了目前追求颜值的消费需求。

这种产品与方案上的改变，给业主提供了更充分的选择，自然能够吸引更多买家入场，将有助于集成墙面，以及顶墙一体化市场的成熟。

另一个趋势是，部分集成墙面企业开始多元化，不光是顶墙，而且涉足柜类产品、背景墙、装饰画、集成吊顶、浴霸等产品，打出了环保整装、全屋整装的概念，估计这一点颇出人意料。

大材研究是比较认可的，以顶墙作为入口，做顶墙整装，再以此为核心，去整合全屋软装、全屋定制等，也并非没有可能。

比较典型的企业比如福精特，就有全铝柜、背景墙；天美也有集成吊顶、智能浴霸、定制3D背景墙等。

湖南的雅派，定位全屋整装，有集成墙面、3D浮雕、竹木地板、实心板材等，开始做起地面的生意。

比如云木集成墙面，打出了整装云木家的定位，除了集成墙面，还有背景墙、线条等产品。

还有像欧派金典，提出“空间整装”；艾格木定位精装墙顶，旗下产品已有集成吊顶、全屋吊顶、静音门、墙面整装、软装饰品等多系列。

山东的速装科技，产品覆盖面更大，已有集成墙板、室内地板、室外地板、生成木、魔拼皮雕等。

天然居的硅藻集成墙板，主打全屋整装7天入住，旗下产品已有板材、立体墙群筐板、集成吊顶、罗马柱、线条等系列。

中山的帝欧也打出了“集成墙饰，生态快装”的概念，集成快装一站全包，旗下产品已有整装墙板、集成吊顶、地板、背景墙、木门、艺术线条、罗马柱、全铝家具、软装、卫浴等品类，打造“帝欧全屋整装”，设计、选材、施工、监理、售后于一体。

而像美而雅这类公司，旗下除了墙面、集成吊顶电器、集成吊顶扣板，甚至还开发了智能门锁，电器有取暖（暖浴宝、智能空调、取暖器、凉霸）、照明、晾衣机、换气扇等，形成了顶墙+电器的布局。

来斯奥树立的形象是“顶墙生活家”，旗下有全屋吊顶、集成墙面、家居电气等三大类，家居电气这块主要是浴霸一类。

而飞鱼狮则是“全屋整装定制，精装拎包入住”，旗下品类更全，硬装、软装、定制等三大类，具体有集成吊顶、集成墙面、壁纸、瓷砖、整体卫浴、窗帘、灯饰、电器等。

04 服务抢位

服务模式也有新的进步，比如一些公司不再满足于标准化的顶墙产品，而是走定制路线。

比如艾格木，推行“终端零售+私家定制”模式，根据不同的顾客需求设计整体空间装饰解决方案，同时跟家装公司和工装企业合作品，提供定制方案。

还有提供全套免费服务的，这个对标定制家居行业的做法，对扩大市场份额会有帮助，比如欧派金典，表示可免费上门测量尺寸、免费提供设计方案、免费送货上门、免费提供安装指导。甚至还可以先安装后付款，只需预付定金，安装满意后再付尾款；并且终身维修。

雅派在官网上，开了720度全景装修效果展示，有一个频道叫“整装系统”，预计是赋能经销商的，没有看到详情。帝欧也是如此，正在走C2F按需定制模式，终端客户对接工厂。

派格森提炼了一套服务，比如掌心服务，包括免费上门测量、免费送装、三包，以及十心服务，比如安装省心、品质放心、更换贴心等。还有像来斯奥，提供预约免费测量、免费设计报价、免费安装、终身保修等服务。

就目前的情况看，这个市场还不是非常成熟，一个是零售业主的认可度还不是非常高，更多人还是习惯涂料与墙纸这些墙面装饰材料。但集成吊顶已经比较火了，进而会带动顶墙一体化方案。

另一个是在精装房这块，集成墙面努力的空间比较大，毕竟施工优势摆在那里，目前的采购量不大，后续在材料、工艺与成本、交付等方面做得更好，会得到开发商青睐。看看酒店、会所、餐厅等公共场所的情况，就会感受到，用顶墙集成的情况并不少。

据大材研究了解，部分公司正在进入了装配式赛道，比如上海的福精特，研发了装配式装修方案“铝美合金集成墙面”，提出大家居4.0的快装模式，包括饰匠精神、全屋集成与精装管家，而且开了500多家体验店、300平方米的全屋整装体验中心。

整体来看，大材研究认为，大家都很努力，不断探索新方向，随着头部品牌的出现，还有技术、材料等成熟，客群会逐步扩大，估计市场份额有潜力逐步提升，算上顶墙的市场空间，几百亿的规模不成问题。

来源：大材研究 作者：邓超明