作为一枚文案收藏癖，看过很多文案，也收藏过不少地产广告文案。

很多时候，不管是文案创作抑或其他工作，繁重的压力之下，思维难免不够开阔，时常会有江郎才尽之感。

这时，看看业内经典的广告文案并认真分析其背后的策略思考时，或许会灵光乍现，思绪一下就打开了。

今天，在整理地产文案时，看到万科那些年的品牌文案，被其中折射出的人文情怀所深深吸引，忍不住再次分享出来。

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“珍视生活品质”系列

2003年，万科以“无限生活，用心建筑”为传播主题，推出了“珍视生活品质”系列广告，以谦卑而亲切的姿态，向用户传递万科的价值观。

较温馨的灯光

一定在你回家的路上

如果人居的现代化

只能换来淡漠和冰冷

那么它将一文不值

我们深信家的本质是内心的归宿

而真诚的关怀和亲近

则是较好的人际原则

多年来

我们努力营造充满人情味的

服务气质和社区氛围

赢得有口皆碑的赞誉

正如你之所见

再名贵的树

也不及你记忆中的那一棵

越是现代，生命的原本美好越值得珍惜

我们深信，虽然不断粉饰翻新的

名贵和虚华更容易成为时尚的标签

但令我们恒久眷恋和无限回味的

一定是心中较初的那一片风景

多年来

万科珍视和努力保留

每一片土地上既有的人文财富

以纯粹的审美趣味引领时代潮流

正如你之所见

潮流来来去去

生活的本质永恒

时至今日，朴实无华的自然情趣

也没有半点贬值的迹象

我们深信那是让人内心宁静的永恒之美

而怎样的喧嚣浮华都归于平常

多年来

万科珍视自然给予的每一份馈赠

努力营造充满本质美好的

社区环境和人文氛围

正如你之所见

卸下你心里的围墙

你会发现生活的原味

不管竞争和戒备在那里蔓延

你也无需把自己关闭

我们深知和谐的人际环境

将改变你的生活

唤醒你深藏内心的美好向往

多年来

我们精心构筑和谐互动的人际交往平台

潜移默化地塑了

一个个情感浓郁氛围亲和的社区

正如你之所见

品味与金钱无关

即使在镶金饰银盛行的时代

品味也没有失去它的光辉

我们深信不加雕饰的自然之美

是永远不会过时的气质

也是根植你内心的永恒价值

多年来

我们努力与世俗的趣味保持距离

把别人追逐浮华的时间

用来营造品味和格调

正如你之所见

内文堪称“说人话”文案的经典，这组广告获得了第十届中国广告节企业形象类金奖。

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天地根，人居本”

公益广告系列

为了提升万科的品牌形象，2003年，万科推出了“天地根，人居本”的公益广告。

世界上没有一幢摩天大楼

比天坛更高

摩天大楼的纪录可以不断刷新

但在我们内心的位置

永远无法和先辈的建筑文化遗产比高

故宫博物馆、颐和园、天坛、雍和宫······

还有纵横交错的老北京胡同

都是这座古城留给我们的永远财富

也是我们心中恒久景仰的不老风景

黄河在咆哮

“风在吼，马在叫，黄河在咆哮”

孕育五千年华夏文明的黄河

一直在我们民族灵魂的深处奔腾、咆哮

激励着国人自强不息、坚忍崛起

而她自己

却因我们无可饶恕的过失

为环境恶化所困

苦不堪言

感谢冰峰  感谢风暴

感谢悬崖  感谢缺氧

大自然展现她冷酷的一面

只为磨练我们的心志

也为了让我们更珍惜她美好的一面

我们血液中流淌的坚韧、不懈和勇气

来自大自然的考验和教诲

我们拥享的丰盛和满足

来自大自然的慷慨馈赠

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“中国元素，人本长流”系列广告

2006年，万科为强调公司的社会责任，推出了“中国元素，人本长流“系列广告，从人本、诚信、尊重三个层面来阐述万科的社会责任。

为每一个家园 

见证一生承诺

百年建筑，基于诚信

万科深信，惟有经过时间历练

方能将承诺积淀为诚信

为此，万科珍视已承诺的6万多个家

希望以时间赢得信赖

为家园见证一生的美好承诺

发乎内观的诚意与信任之心

20余年，自始未变

为每一户家庭

印证一种幸福

有多少个家，就有多少幸福的方式

迄今，万科已为6万多户家庭筑就了幸福

皆因对幸福的无限憧憬

对家庭生活方式变演的敏锐体察

营造幸福源泉

印记幸福生命的谦恭之心

20余年，自始未变

为每一幅土地

铭刻一类生活

栖于大地，归于大地

人类是大地之子

万科尊重每一幅土地的不同质感

将相同的生活梦想铭刻于不同的土地

铭刻于遍及全国的66个社区

源于大地的理想主义之心

20余年，自始未变

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“让建筑赞美生命”系列

生命给了建筑表情 

一块砖如何在时光中老去

一只邮箱怎样记载一段斑驳的爱情

一次涂鸦又印记着什么样的童年

甚至爬山虎的新叶

甚至手指滑过墙面的游戏

都是建筑较生动的表情

万科相信

扎根生活的记忆

建筑将无处不充溢着生命

建筑是生命的成长史

生活着，就有生活着的痕迹

那枚挂过书包的洋铁钉子

门框上随身体一起长高的刻度

还有被时间打磨得铮亮的把手

所有关于生活的印记和思考

总在不经意间铭刻在空间的各个角落

由岁月成篇

堆积出记忆的厚度

建筑是生命的舞台 

如果

庭院失去鸡飞狗跳的童年

厨房失去油盐酱醋的熏陶

如果

窗口失去欢聚倾谈的灯影

阳台失去春花秋月的演绎

建筑

将只剩下冰冷的材料与空洞的堆砌

万科相信

生命需要不同的表达

而建筑恰是它较自由的舞台

万科品牌系列文案在表达叙述上非常亲切且得体，字里行间，你可以感受到万科体贴入微的人文关怀。

如果你想练习如何写出得体亲切的文案，建议不妨参照以上文案的句式。