2024年为“消费促进年”，家居行业利好政策不断，国务院、商务部、住房和城乡建设部等多部门频频推出鼓励家居消费“以旧换新”政策，并且新增了家装、建材、适老、旧厨等领域。

今年3月，国务院发布《推动大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，其中提到，通过政府支持、企业让利等多种方式，支持居民开展旧房装修、厨卫等局部改造，持续推进居家适老化改造，积极培育智能家居等新型消费等，可以说是打响今年以旧换新政策的“第一枪”；而7月底，《商务部等13部门关于促进家居消费若干措施的通知》发布，意味着“以旧换新”行动全面启动。其中提出加大优惠力度，引导企业提高家居消费供给质量和水平，提供更多高品质、个性化、定制化家居产品；9月，商务部等14部门又发布了关于印发《推动消费品以旧换新行动方案》的通知。

中央定调后，全国各省市快速跟进，先后发布以旧换新系列政策。受存量市场开发、以旧换新政策等多种因素的驱动，政府补贴+企业让利动作持续落地，推动家居消费持续扩大。而双11购物狂欢节再次迎来流量高峰，家居家装市场在这一波热潮中表现尤为抢眼。

在新政策的机遇下，深耕木门行业25年，参与双11活动进入第十三个年头的TATA木门，今年以“礼献双11 超值购实惠”为主题，积极响应政府号召，参与国家补贴并加码品牌营销让利动作。

TATA木门希望借此机会通过好产品、好服务、好实惠，可以直接有效、全方位地惠及广大消费者，真正助力消费者以高质价比焕新品质家，进一步焕发家居行业的消费活力。

TATA木门激发消费新活力

好产品、好服务、好实惠迎战双11

双11活动期间，TATA木门推出一系列品牌活动和产品优惠政策。

在品牌动作上，此次双11活动期间，TATA木门线上线下齐发力。一方面携手蒋梦婕、袁成杰等多位明星产品体验官，赋能城市进行终端落地，以明星站台为TATA木门品质背书，助力品牌及营销推广传播；另一方面，自媒体平台还有顶流大V助力，知名家居博主推荐种草，形成了巨大流量及销售转化。与此同时，TATA木门还于11月11日当天重磅策划“TATA木门双11狂欢夜直播”活动。在TATA木门抖音官方旗舰店，TATA木门主动营销经理贾宇飞携手产品体验官蒋梦婕，亲临直播间助力狂欢大促。

产品政策方面，当“国补”遇上双11，消费者购买TATA木门产品时，除了能在天猫、京东平台获得国家对指定套餐至高达15%的补贴外，品牌本身还有众多重磅加码。

为满足不同消费者的需求，TATA木门准备了16项特权，其中产品优惠从单品到空间全覆盖。包括500元定金至高膨胀3000元政策；冠军系列、Z001至简系列、铝玻门爆款等产品享优惠活动价；背景墙套餐以及轻逸系列、莫尔系列等定制套餐；定价58800元，内容涵盖了从单品木门、全屋定制到入户门的荣耀全享家套餐等多项狂欢特价，在高配置高让利下，满足不同消费者切实的装修需求以及对高品质生活的期待。

在服务层面，TATA木门进行全国1200+城市联动、近2500+门店全员备战，官方客服提供7*24小时在线服务，提供全方位的贴心守护，全天候及时响应用户需求，形成完整的服务闭环。

事实上，不只在双11期间保持“战时状态”，TATA木门一直以来注重构建服务能力，以好服务支撑好产品的交付，率先推出5年质保，解决产品售后问题，消除客户顾虑；将安装服务标准化，提出了安装5S执行标准等举措，均以强大的服务实力支撑，达成在售前、售中和售后等各个阶段与客户的良性互动，实现客户对高品质体验的需求，传递品牌正面形象。

品质和实力为支撑

借国补东风推动行业高质量发展

借助国补的东风，TATA木门发起双11福利攻势，推出让消费者满意的活动措施，无疑将有助于提振品牌销售业绩，进一步激发家居行业消费潜力的释放。

在此次双11节点中，TATA木门围绕推出一系列举措，为用户打造消费狂欢节。参加国家补贴、形成线上优惠政策与线下落地活动的同时发力、从单品到木门的全覆盖福利，TATA木门以新的消费体验强化与用户的互动，形成与用户的深度链接。

与此同时，“以旧换新”国补的加入也在客观上推动了家居消费结构的升级。参与“以旧换新”的产品在绿色化、智能化、健康化等指标上都有着较为详细的要求，这也是在引导企业在做相应的产品结构调整，集中精力投入到那些具有高品质、高溢价、高口碑的产品研发，以跳出价格战的恶性竞争。

TATA木门从优质的产品供给、升级的服务模式和优惠的福利政策，每一个层面都经受了用户的检验，在此过程中TATA木门正不断更新迭代企业的用户思维，针对目标用户的需求有着更为清晰的理解，找到品牌受众的拓展方向。

而作为木门行业的领先品牌，TATA木门的优势不仅突出体现在各项让利于民的营销策略，更体现其在品牌内部扎实功课，随时承接市场信号的能力。从品牌形象升级到产品技术精研，TATA木门多年来不断突破自我勇于创新，反复刷新木门定义与行业标准，从环保性能的严苛要求、到降噪科技的不断突破、再到从单品木门到空间定制的版图拓展，TATA木门始终专注于让千万家庭享有更好的安静品质生活。

无论从营销宽度还是品牌高度来看，TATA木门在25年的品牌沉淀下，如今已成为木门行业的佼佼者。随着以旧换新活动的深入，期待TATA木门持续从满足消费者的需求入手激发消费者的消费热情，为用户提供高品质的生活实践，同时也为家居行业可持续发展作出积极探索。