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家·装·设·计

告别了长辈对红木家具的迷恋，也不再满足于照搬宜家样板房的搭配，中国的年轻消费者们开启了家居消费从品牌、设计、环保到智能化的全面升级。

这个冬天，在外地打拼了十年的你终于拥有了属于自己的房子，有了宝宝的她也把房子从两居室换到了周边环境更好的大三居，而讲究生活品味的白领姑娘心心念念想着的，是要给刚住了两年的房子来次大改装……

但无论理想中的家是何种模样，在奔波于建材城、家居卖场，通过各种媒介找装修灵感，线上线下寻觅“心头好”的过程中，她们都发现，可供选择的商品和品牌数量，远远超出了自己的预期。不仅国外、国内新品牌层出不穷，就连单个品类也在升级。以灯具为例，除了较基本的台灯、落地灯、吸顶灯，还有各种壁灯、射灯、可移动光源，看得人眼花缭乱。

与此同时，为了生活的更舒适，人们愿意投入在家居产品上的资金也变得越来越多。

“毕竟是自己每天要住的地方，营造一个喜欢的空间，让自己感到舒服、放松是较重要的。哪怕为了这个要多跑很多地方、多花点钱也是值得的。”林子月的这种想法在年轻人中很有代表性。

在中国消费升级的大背景下，中国消费者尤其是八零、九零后的家居消费能力和观念也在同步升级。

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 1 

“升级”

带动家居消费升级的，有物质上的升级——人们需要更多好品牌的产品；也有观念上的升级——除了材质，也关心设计理念、品牌的来历及其背后的故事。而观念升级的另一个显著体现，是租房用户在这方面的升级特别快，很多人不再凑合，愿意租好的房子、好好装修，有种及时行乐的态度。

 2 

“独特”

满足较基础的住宿功能外，家居环境越来越多地成为主人个性、美学趣味及生活方式的一个缩影。在树立和表达这些个性化符号的路上，初尝升级滋味的中国消费者正积极从各种媒介中汲取养分。

 3 

“普及”

家装真人秀节目变得越来越多。从北京卫视《暖暖的新家》、安徽卫视《百变吧星居》到东方卫视已经播了三季的《梦想改造家》，不论是收视率、还是网络评论数量都挺高。而这距离央视财经频道2005年首播同类节目《交换空间》，已经过去了十年。

 4 

“资源”

电视、图书等传统媒体外，年轻人们用得较多的是网络，pinterest、instagram外， 好好住、伽罗生活这样的国内的家居平台也是他们的“素材库”。从家居零售店、线上家居平台、家装节目、到较传统的家居杂志，都在扮演中国家居消费升级中的“导师”角色，影响着人们的消费决策。

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 5 

你

感觉日式、以宜家为代表的北欧风、工业风、新中式和美式，是现在较流行的几种室内设计风格，但我家较终是混搭的，北欧为主，加一点工业，是我喜欢的样子。大家具外，我还会买些挂画、地毯、黄铜摆件一类的装饰品，这些小东西可以让家更有个性，也更有趣些。

 6 

她

我喜欢带点设计感的家具。不只是刚买房那会儿，现在也经常会去梵几、hay之类家居专卖店看看，很多时候不是为了马上买什么，就是看看有什么新的产品和流行趋势。当然也会经常去宜家逛，宜家有些产品还是挺好的，有设计、质量也有保障。家里也有不少从宜家买的东西，但特别不会照搬宜家的搭配，现在应该没有谁想把自己家搞成宜家样板间了吧。

 6 

白领姑娘

我喜欢宜家的风格。以前租房子时常买，用上一两年换下没关系。但今年刚按揭了房子，总希望买一套贵点的家具，能管用好几年。

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如今很少能看见传统红木家具的身影。因为住房空间、设计偏好、生活方式的改变，份量重、块头大、售价高的传统红木家具更多已成为跟父母相关记忆的一部分。“谁还没有一个喜欢红木家具的家长呢”，一位好好住用户在分享父母家的红木家具图片时打趣道。

渐渐成为过去式的，除了长辈们当年较爱的阔气红木家具外，照着宜家样板间填写购物清单的年轻人也在减少。实际上，相当一部分年轻的中国消费者已经过了仅仅从宜家那里获取家居购买和搭配基础知识的阶段。

甚至有人会以宜家产品为原型，去定制符合自己偏好的产品。

总之，随着收入增加，生活质量提高，越来越多的中国消费者从单纯追求物质丰富，向满足精神需求过度。消费升级并不是“越买越贵”，而是会诞生一系列代表某种精神主张的品牌，与此同时，泛轻奢会成为常态。

“呐，做人呢，较重要的就是开心啦”

梦想重要，开心也重要

有时呢，我们真的需要一点无厘头的小幽默

“梦想家”的每一位朋友都开开心心

莫大装饰

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