2018年10月，习近平总书记视察广东时表示，把粤港澳大湾区建设作为广东改革开放的大机遇、大文章，抓紧抓实办好。在这样的背景下，粤港澳大湾区迎来重要发展机遇。

    2019年2月18日，《粤港澳大湾区发展规划纲要》中明确指出，推进大湾区旅游发展……建设粤港澳大湾区高级旅游目的地。……推进粤港澳共享区域旅游资源，构建大湾区旅游品牌，研发具有创意的旅游产品，共同拓展旅游客源市场，推动旅游休闲提质升级。

文化和旅游部2019年2月12日发布的2018年旅游市场基本情况显示，2018年全年，国内旅游人数达55.39亿人次，比上年同期增长10.8%；入出境旅游总人数达2.91亿人次，同比增长7.8%；全年实现旅游总收入5.97万亿元，同比增长10.5%。初步测算，全年全国旅游业对GDP的综合贡献为9.94万亿元，占GDP总量的11.04%。旅游直接就业2826万人，旅游直接和间接就业7991万人，占全国就业总人口的10.29%。

数据显示，我国居民旅游消费意愿较强，其中32%消费水平在3000-5000元/人。而2018年暑假旅游客单价有着较大幅度的提升，根据同程旅游的《2018暑期旅游消费趋势报告》，2018年出境游人均花费达到8589元/人，同比增长32.9%，国内长线游平均花费达到3344元/人，同比增长19.3%。其中高品质产品需求比例持续提升是整体花费水平大幅增长的主要原因,一些相对奢华的产品也陆续登上暑期旅游市场。

数据的背后，显示出旅游行业新变化。2018年3月9日，《关于促进全域旅游发展的指导意见》中指出，加快旅游供给侧结构性改革，着力推动旅游业从门票经济向产业经济转变，从粗放低效方式向精细高效方式转变，从封闭的旅游自循环向开放的“旅游+”转变，从企业单打独享向社会共建共享转变，从景区内部管理向全面依法治理转变，从部门行为向政府统筹推进转变，从单一景点景区建设向综合目的地服务转变。

    2019年，文化和旅游部党组书记、部长雒树刚在全国文化和旅游厅局长会议上指出，要着力推进理念融合、职能融合、产业融合、市场融合、服务融合及对外和对港澳台交流融合等六个方面的融合。