市场集中度继续加深、渠道分化愈发严重、科技助推消费体验升级、整体大家居模式渐成雏形、装配式装修的探索尚在路上、智能家居全屋互联互通仍是个难题……2019年，泛家居产业形势依然严峻，黄金时代已然过去，家居家装企业进入白银时代。

作为深耕家居家装多年的企业家，TA们感触更深。如何度过2019年？用什么新视角看家居的白银时代？属于每家企业的年度关键词或有不同，而面对不确定的未来，企业又将如何布局？于此，搜狐焦点家居特别策划“白银时代下的家居新视角”2019年终盘点，梳理并分析各家居品牌企业属于2019年的新视角。

本期代表品牌：TATA木门

2019年视角：从消费者视角出发，构建品牌新营销模式

从3个股东、10万元现金、5个工人、3间工棚的小企业发展成国内木门行业的领军企业一扇门，两平米，1999年创立至今，TATA今年20岁了。二十年风雨兼程，TATA木门如何一步步实现“做更好的门给更多的人用”的企业愿景？又是如何兑现“让千万家庭享受更加幸福的居家生活”的承诺？

事件1：

2019年4月21日，匈牙利布达佩斯世乒赛正式开幕。本届世乒赛是继2017德国杜塞多夫世乒赛、2018瑞典哈尔姆斯塔德世乒赛之后，TATA木门第三次与国家队乒乓球运动员一起参与到这场激烈的国际赛事。

事件2：

2019年的 6.18前夕，TATA木门重磅推出的“量声定制”服务，该项服务针对当前中国家庭噪音状况，打造“量声定制”服务，首基于自身完善的静音产品，通过专业测量人员携带专业测量仪器，免费上门测量噪音指数，通过“六问两测”，锁定居室噪音源及噪音指数，用真实的数值来说话，作为接下来定制的标准和依据，针对特定噪音源，制定专属噪音解决方案，终结家庭装修在阻隔噪音方面的盲目性。

事件3：

2019年8月17日，TATA木门围绕“818静音日”进行的“818安静生活新品发布”活动拉开帷幕。此次活动，TATA木门邀请胡军、娄艺潇、瞿颖等13位知名艺人作为安静生活体验官，共同发起“拒绝家庭噪音，关爱家人健康”公益号召并举行特卖活动，活动最终实现“13场省级联动，47场区域联动，951场城市中厅落地”。

事件4：

2019年11月12日，双十一大战落幕，TATA木门成绩亮眼。双十一前41分钟全网破亿，以成价额8.42亿位居天猫双十一家装建材定制品牌榜亚军，轻松进入过亿品牌榜俱乐部。双十一前夕，TATA木门邀请到了“人民楷模”王有德共同开启了宁夏沙漠绿化基金林项目暨双11·绿色行动，承诺在本次双11期间：“TATA木门每卖出一樘门，就为宁夏治沙工程捐1元钱助力宁夏治沙工作。”

事件5：

2019年12月22日，TATA木门举办2020年新品发布会，重磅推出第5代超级静音门及全屋静音系统，以及TATA木门历经四年研发的静音防火门。据悉，防火门的产品性能获国家建筑防火产品安全质量监督检验中心认证。据该认证报告显示，隔热耐火性为国家防火门产品甲级标准，可经受最少1.5小时的灼烧隔热，在火灾发生时有效阻止火势蔓延和烟气扩散。

小狐说：

受上游房地产政策性波动影响，建材行业长期处于低迷状态，作为建材行业中屈指可数实现显著增长的企业，TATA木门坚持专心专注专业做木门、努力实现“做更好的门给更多的人用”的企业愿景，除了技术上的创新和专注，TATA木门开始转换营销思路，真正做到“从消费者视角出发”。

无论是TATA坚守到第五代的静音门还是较新推出的生命守护防火门，TATA将目光更多地放在“人”身上而不仅限于“门”，对于TATA来说一方面不断加强公益化品牌理念的输出，另一方面则是对品牌在新时代下如何持续发展的新战略的探索。从满足静音需求到深挖静音功能，从一门心思做门到完成健康理念引领，TATA木门在持续深化“静音”品牌标签基础上另辟营销蹊径，未来如何发展让我们拭目以待。

点击查看更多精彩内容：

打脸“家居的日子不好过”,看TA们如何开启新视角